Неделю назад Эрик Энж опубликовал интервью с Мэттом Каттсом, руководителем отдела Гугл по борьбе со спамом. Давно Мэтт не давал таких обширных и крайне полезных интервью. Мэтт затронул очень много аспектов поисковой оптимизации:

• Индексация и объем краулинга сайта
• Отношение Гугл бота к ссылкам партнерских программ
• Важность архитектурного дизайна сайта
• Дублированный контент и его последствия
• Фасетированная или многогранная навигация
• Индексация PDF и сканирование JavaScript и др.

На русском языке интервью можно почитать на searchengines.ru (Часть I, Часть II), пока что опубликованы первые две части интервью, но, думаю, остальное тоже переведут.

Мне очень понравилась идея Рэнда Фишкина из SEOmoz.org визуально представить самые важные комментарии Мэтта Каттса. Это облегчает восприятие материала и добавляет развлекательный аспект. Поэтому я решила перевести и опубликовать иллюстрации Рэнда для русскоязычной аудитории.

#1. У Гугла нет фиксированного “потолка индексации”, но у объема краулинга сайта есть свои ограничения

Мэтт Каттс: “… количество страниц, которое мы краулируем, примерно пропорционально вашему PageRank.”

“Страницы, на которые часто ссылаются, имеют тенденцию к тому, имеют тенденцию к тому, чтобы их нашли и проиндексировали достаточно быстро. Страницы с более низким PageRank краулируются не так часто.”

#2. Дублированный контент может негативно сказаться на индексации сайта

“…дублированный контент не является самым значительным фактором, определяющим, какое количество страниц будет прокраулировано, но он может быть фактором.”

Мэтт Каттс:
“Идея состоит в том, что если у вас есть определенный показатель PageRank, мы только за то, чтобы проиндексировать как можно больше с этого сайта. Однако некоторые из этих страниц могут быть забракованы, что, в некоторой степени, будет излишней тратой. Также сайт может иметь ограничения по нагрузке на веб узел, когда мы не сможем просканировать такое большое количество страниц.”

Совет Мэтта: “Вы можете разместить рекламу целевых страниц в партнерской программе в отдельной URL директории, которую затем заблокировать, к примеру, через robots.txt файл. Как и реклама, в большинстве своем партнерские ссылки создаются для пользователей, а не для поисковых систем. Поэтому их очень легко отследить, и вам не нужно волноваться о том, что партнерские коды «просочатся» и создадут проблемы дублированного контента, если эти страницы никогда не краулируются в первую очередь.”

О каноническом теге:
“…идея канонического тега состоит в том, чтобы дать вам возможность показать поисковым системам, что 2 страницы контента являют собой одно и то же. Возможно, вы не хотите ставить различия между красной и черной версиями продуктов, если у вас в наличии продукт 11 разных цветов.

Вы можете захотеть создать только одну страницу продукта по умолчанию, которая будет умно организована с выпадающим меню или чем-то в этом роде. Хороший способ использования тега rel=canonical – это показывать минимальные различия продукта, отметив все эти страницы rel=canonical.”

#3. Ссылочный вес партнерок

Если Google бот видит партнерскую ссылку, как он ее рассматривает: как поддержку сайта или как рекламу?

#4. Редиректы 301 передают часть, но не весь ссылочный вес исходной страницы

#5. Низкокачественные, не уникальные страницы могут снизить индексацию сайта

#6. Фасетированная/многогранная навигация сайта и процесс постройки PageRank остаются противоречивыми темами

Мэтт Каттс: “Способов навигации по одному участку сайта может быть множество, но желательно, чтобы каждая страница контента имела свой отдельный адрес URL. Есть множество способов «нарезать» данные. Если вы можете самостоятельно решить, какой способ подачи отдельного участка контента самый важный, то тогда вы можете попытаться создать некую иерархию параметров URL.”

“По возможности хорошим приемом будет организация более простых промежуточных страниц. Если кому-то придется кликнуть 7 раз через 7 слоев навигации, чтобы добраться до одного-единственного продукта, он может просто потерять терпение.”

Читайте также:

1. Нововведения Google: более длинные снипеты и связанные запросы

Если вы занимаетесь интернет маркетингом, то, несомненно, слышали о поисковой оптимизации сайтов (SEO). Поисковая оптимизация – это процесс “настройки” сайта с целью повышения его позиции по основным ключевым словам в результатах поисковых систем (Yandex, Rambler, Google, Yahoo и т.д.).

Результатом оптимизации является привлечение большего количества посетителей на сайт без затрат на интернет рекламу. С помощью оптимизации сайта вы также помогаете поисковым системам понять, как информация на вашем сайте соответствует тому, что ищет пользователь.

Можно выделить следующие основные направления оптимизации сайтов:

• Подбор ключевых слов
• Корректировка HTML-кода, CSS, URL (уменьшение вложенности таблиц, работа с мета-тегами, исключение некоторых частей сайта от индексации и т.д.)
• Информационная структура сайта
• Оптимизация текстового наполнения (контента) сайта (работа с тегами выделения текста)
• Работа с изображениями (использование alt тегов)
• Увеличение количества внешних ссылок на сайт или повышение индекса цитирования

В результате определенных усилий сайт компании может превратиться в мощное оружие маркетинга. В интернете совершается огромное количество поисков не только информации, но и различных услуг. Среди них будет и пользователи, заинтересованные в услугах вашей компании, но если ваш сайт не появится в результатах поиска, то вы, очевидно, проигрываете своим конкурентам по крайней мере в мире Интернета.

Обычно бюджет на поисковую оптимизацию сайта значительно ниже по сравнению с Интернет рекламой (контекстная реклама, банеры), но результаты от оптимизации сайта будут видны на протяжении долгого времени и в конечном итоге отдача от этого намного больше. Так что оптимизируйте!

Фото: Flickr/transCam

Читайте также:

1. Поисковая оптимизация картинок: разница атрибутов ALT и Title