При оптимизации сайта для поисковых систем приходится учитывать очень много факторов. Один из самых важных – правильно подобранные теги названия страницы (title tag) и описания (meta description).

Стоить отметить, что заголовок и описание сайта будут влиять не только на рейтинг сайта, его позицию в результатах поиска (SERP), но и на трафик. Даже если у вашего сайта высокий рейтинг (кто знает, как долго вы сможете его поддерживать), вы можете значительно увеличить поток посетителей на сайт с помощью этих двух тегов.

Как правильно написать тег заголовка?

Тег заголовка был и остается наиболее важным элементом при поисковой оптимизации по следующим причинам:

• При определении рейтинга поисковые системы придают большое значение словам, используемым в теге заголовка
• Именно текст тега заголовка отображается на страницах результатов поиска. Из этого следует, что это дополнительная возможность произвести правильное первое впечатление на пользователя в тот момент, когда он принимает решение, на какой сайт зайти.
• При сохранение страницы в списке закладок браузера, тег названия страницы будет использоваться в качестве заголовка для закладки. По этой причине необходимо выбрать заголовок, который будет выделяться на фоне других и, в то же самое время, будет отражать суть сайта.

Каких правил нужно придерживаться при формулировке заголовка? Согласно опыту экспертов, для увеличения рейтинга сайта рекомендуется следовать следующим правилам:

• Начните заголовок с ключевой фразы, по которой вы хотите, чтобы ваш сайт находили через поисковые системы. Разумеется, необходимо, чтобы эта ключевая фраза использовалась также в текстовом наполнении сайта (и желательно не однократно), чтобы тег заголовка (title) соответствовал сути сайта.
• Для повышения читабельности, используйте какой-нибудь разделитель (например, дефис или двойное двоеточие) между ключевой фразой и последующей частью заголовка

После этого можно выбрать из двух вариантов:

1. Опишите сайт, используя не более пяти слов, используя опять же часть ключевой фразы.
2. Или вставьте название компании или сайта, но в этом случае используя менее трех слов. Важно, чтобы вторая часть заголовка не “затмила” ключевую фразу. Этот вариант подойдет лучше всего, если название или веб-адрес сайта состоят из ключевой фразы или ее части.

Заголовок не должен превышать по длине 60-63 знаков (Google). Если кратко, то формула удачного заголовка будет выглядеть так:
[Ключевая фраза] :: [Описание или название сайта]
Стоить отметить, что в некоторых случаях, когда речь идет об известном раскрученном бренде, может быть эффективно использовать название бренда в начале заголовка, а не ключевую фразу. Анализ тактики и позиции конкурентов при продвижении своих сайтов может сыграть немаловажную роль в выборе окончательного варианта.

Как правильно сформулировать мета-тег описания?

Мета-тег описания зачастую используется поисковыми системами как описание, отображаемое в результатах поиска. Соответственно этот тег имеет значение при выборе сайта потенциальным посетителем.
Начните описание, используя ту же ключевую фразу, что и в заголовке. Можно либо начать предложение с этой фразы, либо воспользоваться тем же принципом, что и при составлении заголовка, увеличив количество слов с 5 до 10-15. Некоторые рекомендации:

• Мета-тег описания по длине не должен превышать 150 знаков
• Следует кратко описать веб страницу таким образом, чтобы пользователь, прочитав это описание, захотел зайти на ваш сайт
• Ключевая фраза может использоваться не более двух раз. В некоторых допускается использовании фразы три раза, но только если это не умаляет качество описания. Оптимизация не должна негативно отразится пользователе.

Т.о. формулы составления описания будут выглядеть следующим образом:
[Ключевая фраза] – [Описание страницы] или
[Описание страницы, начинающееся с ключевой фразы]

Если вы стоите перед выбором, с чего начать поисковую оптимизацию сайта, то правильным решением будет формулировка тегов заголовка и описания, к тому же это на это вы потратите минимальное количество времени, а эффект от этого может быть очень значительный.

Фото: Flickr/docman

Читайте также:

1. Твиттер: микроблог платформе уже три года!