Вирусный маркетинг является эффективным способом продвижения бренда и увеличения количества посетителей на сайт. Это уже вторая заметка по теме Вирусного маркетинга (предыдущая заметка “Вирусный Маркетинг: 6 основных правил, как заставить заговорить о себе“) . На этот раз в центре внимания коммерческие видеоролики.

Вирусное видео (видеоролик, который стихийно распространяется пользователями Интернета) по праву заслужило положение одного из самых популярных инструментов брендинга среди пользователей Интернета.

Если вы считаете, что есть другие видеоролики, которые также заслуживают быть в списке самых успешных примеров вирусного видео, то укажите их в комментариях. Пожалуйста, не обращайте внимания на порядковый номер ролика в списке, у меня нет целей выбрать самый-самый, все приведенные видеоролики заслуживают внимания.

1. Реклама шоколада Кэдбери с гориллой (cadbury.com)
В оригинальной версии ролика, запущенной Кэдбери 31 августа 2007 года, используется звуковая дорожка Фила Коллинза. 3 сентября 2007 Хавьер Малагон (Javier Malagon) сделал ремикс ролика со звуковой дорожкой Бонни Тайлер. В Августе 2008 Кэдбери сделала официальную HD версию ролика, основанную на этом ремиксе. По моему, версия с Бонни Тайлер более удачная, более синхронизирована с движениями гориллы.

2. Эволюция (Evolution, dove.com)
Классика жанра. Ролик был создан в 2006 году, на настоящий момент его посмотрели 20 млн человек
Посвящается тем, кто хочется выглядеть как модели из глянцевых журналов. Кажется, что при правильном питании, хорошем уходе за кожей, с помощью дорогой косметики можно выглядеть, как супермодель. В этом видеоролике компания Dove доказывает, что то, что мы видим на биллбордах, в журналах и кино не существует, соответственно, не надо стремиться достичь такой красоты. Вывод в конце ролика -- “Не удивительно, что наше восприятие красоты искажено”. Ролик выпущен в рамках кампании за “Настоящую красоту”.

www.youtube.com/watch?v=4vFvLhNWfZU

Эволюция наоборот (Slob Evolution)
Здесь же хочется сразу привести пример удачной пародии.

www.youtube.com/watch?v=lV8JardV74w

2. Реклама шоколада Кэдбери “Танец бровей” (Eyebrows Dance, cadbury.com)
Еще один отличный пример вирусной видео рекламы от Кэдбери.

3. Ментос + Кока Кола Лайт
Просто классика… Этот ролик изначально коммерческим не был, так как был сделан потребителями бренда, а не самими компаниями. Но так как после его выхода Ментос официально его спонсировала, это позволило включить его в этот список (с натяжкой).

www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM

4. Реклама пива Хайнекен -- Посещение холодильника (Walk-In Fridge, heineken.nl)
С декабря 2008 этот забавный видеоролик, который был сделан для голландского подразделения Хайнекен, получил уже около 6 млн. просмотров.

Пародия от Баварии в ответ на ролик Хайнекена:

www.youtube.com/watch?v=pcm9oGBrNKA

5. Нума-Нума и геккон “Кто-то за мной наблюдает” (Numa Numa Guy with Gecko, Somebody’s Watching Me, geico.com)
Если сложно придумать что-то самим, то можно воспользоваться уже популярным в Интернете персонажем и, добавив брендинг, сделать что-то новое и не менее удачное. Успех Нума-Нума завоевал с роликом, который можно увидеть на youtube.com.

www.youtube.com/watch?v=HItwu7PNdNo

6. Рекламный ролик Макинтоша “1984″ (Apple Macintosh 1984 Superbowl Commercial, apple.com)
Видеоролик был показан во время трансляции финального матча за Суперкубок по американскому футболу 22 января 1984 года и является рекламной первого коммерчески доступного Макинтоша. Он радикально отличается от популярной в последние годы серии “Макинтош против ПК”. Цель рекламы -- сугубо брендинг, позиционирование себя в качестве компании, нарушающей все правила и сложившиеся традиции в компьютерной технологии того времени. Настоящая нетленка, которая продолжает собирать миллионы показов.

www.youtube.com/watch?v=HhsWzJo2sN4

7. Макинтош против ПК (Mac Vs Bloated PC, apple.com)
Современный пример рекламы Apple. Один из роликов серии посвящен запуску ОС Windows 7.

www.youtube.com/watch?v=BpOvzGiheOM

8. Смешается ли это в блендере (Will it blend, blendtec.com)
Серия очень популярных видеороликов компании Блендтек. Это пример отличной рекламы продукта. Среди самых вирусных по показам роликов: размельчение iPhone, мячей для гольфа и святящиеся палочки.

www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI

9. Видеоролик “Натиск” компании Dove (Onslaught, dove.com)
Еще один ролик в рамках кампании Dove “Настоящая красота”. В его центре мы видим девочку, на которую “наваливается” поток рекламы с обещаниями сделать женщину “моложе, стройнее, красивее”. В конце ролика фраза от Dove “Поговорите со своей дочерью прежде, чем это сделает индустрия красоты”. Впечатляет.

www.youtube.com/watch?v=epOg1nWJ4T8

10. Самсунг -- Светодиодное искусство с использованием овец (Samsung Extreme Sheep LED Art, samsung.com/led)
Ролик снят на холмах Уэльса в Великобритании. Вооружившись до зубов овцами, светодиодами и камерой, компания Baaa-Studs создала огромный удивительный светодиодный дисплей. Однако, с точки зрения брендинга и маркетинга компании Самсунг, мне кажется, это не самый удачный пример. Больший эффект от него получает компания Baaa-Studs, которая и распространила ролик на youtube.com, а про Самсунг вообще могут забыть. В памяти Интернет пользователей может и не остаться ассоциаций с Самсунгом. Это самый “свежий” видеоролик в списка, он появился в конце марта 2009 и стал поистине вирусным: более 7 млн просмотров за один месяц, поэтому и находится сейчас в этом списке.

www.youtube.com/watch?v=D2FX9rviEhw

10. Гитара (GuitarMasterPro.net)
Пример вирусного маркетинга в самом простом проявлении: просто загрузили видео парня, играющего на гитаре, и сделали пометку, что он научился так виртуозно играть на сайте GuitarMasterPro.net в надежде на то, что какой-то % из 60 миллионов человек, просмотревших видео, захочет научиться играть на гитаре.

www.youtube.com/watch?v=QjA5faZF1A8

12. Реклама кроссовок Nike с участием звезды футбола Рональдино (Ronaldinho: Touch of Gold, nike.com)
По данным исследования компании Competitrack в 2007 компания Nike стала лидером среди брендов, которые наилучшим образом используют вирусное видео в Интернете.

www.youtube.com/watch?v=OVyP6RaZTgg

13. Танец, организованный компанией T-Mobile (T-Mobile Dance, t-mobile.com)
Агентство Saatchi & Saatchi вот уже не первый год устраивает многолюдные вирусные действа для бренда T-mobile. Местом действия последнего стал Ливерпульский вокзал в Лондоне. Рецепт: 400 танцоров-добровольцев и 10 скрытых камер. Результат: более 12 млн просмотров с 16 января 2009 года.

www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM

14. Реклама Apple Mac Music Video (apple.com)
Гамма различных цветов, шрифтов, размеров, форматов. Очень романтично. Звуковая дорожка Again & Again стала супер популярной после этого блестящего ролика Макинтоша. Очень вкусно сделано.

www.youtube.com/watch?v=6kxDxLAjkO8

15. Реклама пива Будвайзер “Как дела?” (“Whazzup?”, budweiser.com)
“Что слышно? -Да, ничего. Смотрю игру, пью Будвайзер. А у тебя как? -- Смотрю игру, пью Будвайзер.” 12.6 млн просмотров с 2006 года и море пародий.

www.youtube.com/watch?v=MJO3FmmFuh4

Фото: Flickr/Jenelle

Читайте также:

1. Вирусный Маркетинг: 6 основных правил, как заставить заговорить о себе

Как создать то, о чем будут говорить и чем будут делиться с друзьями и знакомыми? Ответ на этот вопрос заключается в стратегии вирусного маркетинга.

Вирусный маркетинг — один из самых эффективных способов интернет маркетинга, который состоит в само-распространении сообщения среди постоянно растущего количества людей аналогично тому, как это происходит с вирусным заболеванием или компьютерным вирусом.

Среди основных вирусных акций можно выделить: видеоролики, изображения (фото), интерактивные игры, даже просто текст (например, анекдоты). Другими словами, вирусный маркетинг -- это форма продвижения идеи, основанная на принципе “сарафанного радио”.

В интернет рекламе наибольшее распространение и отклик получил вид вирусных видеороликов. Примеры некоторых успешных роликов приведены в конце заметки.

Дейвид Миерман Скотт (David Meerman Scott), автор книги “World Wide Rave”, считает, что при организации вирусной акции нужно придерживаться 6 основных правил.

1. Ваш товар/услуга никому не интересен
… никому, кроме вас. Этот принцип сложно принять, но он является сущей правдой. Если вы начнете концентрироваться на продукте, то в ответ услышите только: “Ну, это скучно. Поищу что-нибудь поинтересней”.

2. Не принуждать людей распространять информацию о своей вирусной акции
Если идея понравится, то распространение будет идти самостоятельно без вашего участия. Не нужно организовывать дополнительную рекламу, конкурсы. Ситуация, когда акция распространяется по причине заинтересованности самих распространителей (“Я это перешлю, потому что могу что-нибудь выиграть”), является признаком провала. Вместо навязывания постарайтесь вовлечь в диалог, по-настоящему заинтересовать. Хорошая идея -- это 90% успеха.

3. Забыть о контроле
После начала вирусного процесса нужно быть готовым к тому, что будет невозможно контролировать то, как распространяется информация. Люди будут делиться ею так, как им захочется. Очень часто начальству не нравится такой подход, так как они привыкли все контролировать, но успешных результатов это не дает. Наглядным примером может послужить видео ролик “Кока-Кола Лайт и ментос”. Компания Кока-Кола не была инициатором ролика, но предприняла несколько попыток убрать ролик из социальных сетей, считая, что это не является позитивным для бренда. Попытки контроля оказались безуспешными, а результате компания стала обращать внимание на роль социальных сетей. Но это я отвлекаюсь…

4. “Пустить корни”
Иными словами необходимо наличие сайта, блога, подкаста -- места в интернете, где вас можно найти.

5. Зацепить
Вирусная реклама всегда несет в себе человеческие эмоции и ее распространение напрямую от них зависит. Пятое правило заключается в том, чтобы создать что-то захватывающее и поразительное, то, что заинтересует людей и они захотят поделиться эмоциями от увиденного с друзьями и близкими.

6. Указать миру дорогу к своему виртуальному пространству
Необходимо указать, где можно получить информацию о продукте, услуге, компании, оставить свои контактные данные. В конечном итоге цель акции -- привлечь людей на свой сайт, блог, страницу в социальной сети, чтобы они оставили там свой комментарий, купили продукт, воспользовались услугой.

Если выполнить все шесть правил, то шансы на проведение успешной вирусной акции значительно возрастают. От себя хотелось бы добавить еще один момент: для успеха вирусной кампании необходимо донести акцию до внимания самых различных интернет пользователей. Согласно Википидии , для повышения осведомленности о бренде/товаре/услуге вирусный маркетинг использует существующие социальные сети. Например, если речь идет о вирусном видео ролике, то его необходимо загрузить на самые популярные видео порталы (youtube.com, rutube.ru, smotri.com и т.д.), на свою страницу в социальных сетях, сообщить о нем в своем блоге… После этого от вас уже ничего не зависит.

“Бунт одного менеджера” -- финальный третий вирусный ролик к фильму “Особо опасен” -- российский пример успешной вирусной акции.

www.youtube.com/watch?v=6FT7JEpkQf4

“T-Mobile Dance”- очень удачный, продуманный видео ролик мобильного провайдера T-Mobile, снятый в Лондоне в январе 2009 года с участием 400 профессиональных и не профессиональных танцоров и 10 скрытых камер. В результате, только на YouTube его посмотрели более 9 миллионов человек.

www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM

“Кока-Кола Лайт и Ментос” -- Один из самых успешных вирусных видео роликов, сделанный без участия самих брендов

www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM

Читайте также:

1. Вирусный маркетинг: 15 самых успешных видеороликов всех времен