Вирусный маркетинг: 15 самых успешных видеороликов всех времен

Вирусный маркетинг, лучшее вирусное видеоВирусный маркетинг является эффективным способом продвижения бренда и увеличения количества посетителей на сайт. Это уже вторая заметка по теме Вирусного маркетинга (предыдущая заметка “Вирусный Маркетинг: 6 основных правил, как заставить заговорить о себе“) . На этот раз в центре внимания коммерческие видеоролики.

Вирусное видео (видеоролик, который стихийно распространяется пользователями Интернета) по праву заслужило положение одного из самых популярных инструментов брендинга среди пользователей Интернета.

Если вы считаете, что есть другие видеоролики, которые также заслуживают быть в списке самых успешных примеров вирусного видео, то укажите их в комментариях. Пожалуйста, не обращайте внимания на порядковый номер ролика в списке, у меня нет целей выбрать самый-самый, все приведенные видеоролики заслуживают внимания.

1. Реклама шоколада Кэдбери с гориллой (cadbury.com)
В оригинальной версии ролика, запущенной Кэдбери 31 августа 2007 года, используется звуковая дорожка Фила Коллинза. 3 сентября 2007 Хавьер Малагон (Javier Malagon) сделал ремикс ролика со звуковой дорожкой Бонни Тайлер. В Августе 2008 Кэдбери сделала официальную HD версию ролика, основанную на этом ремиксе. По моему, версия с Бонни Тайлер более удачная, более синхронизирована с движениями гориллы.

2. Эволюция (Evolution, dove.com)
Классика жанра. Ролик был создан в 2006 году, на настоящий момент его посмотрели 20 млн человек
Посвящается тем, кто хочется выглядеть как модели из глянцевых журналов. Кажется, что при правильном питании, хорошем уходе за кожей, с помощью дорогой косметики можно выглядеть, как супермодель. В этом видеоролике компания Dove доказывает, что то, что мы видим на биллбордах, в журналах и кино не существует, соответственно, не надо стремиться достичь такой красоты. Вывод в конце ролика – “Не удивительно, что наше восприятие красоты искажено”. Ролик выпущен в рамках кампании за “Настоящую красоту”.

Эволюция наоборот (Slob Evolution)
Здесь же хочется сразу привести пример удачной пародии.

2. Реклама шоколада Кэдбери “Танец бровей” (Eyebrows Dance, cadbury.com)
Еще один отличный пример вирусной видео рекламы от Кэдбери.

3. Ментос + Кока Кола Лайт
Просто классика… Этот ролик изначально коммерческим не был, так как был сделан потребителями бренда, а не самими компаниями. Но так как после его выхода Ментос официально его спонсировала, это позволило включить его в этот список (с натяжкой).

4. Реклама пива Хайнекен – Посещение холодильника (Walk-In Fridge, heineken.nl)
С декабря 2008 этот забавный видеоролик, который был сделан для голландского подразделения Хайнекен, получил уже около 6 млн. просмотров.

Пародия от Баварии в ответ на ролик Хайнекена:


5. Нума-Нума и геккон “Кто-то за мной наблюдает” (Numa Numa Guy with Gecko, Somebody’s Watching Me, geico.com)

Если сложно придумать что-то самим, то можно воспользоваться уже популярным в Интернете персонажем и, добавив брендинг, сделать что-то новое и не менее удачное. Успех Нума-Нума завоевал с роликом, который можно увидеть на youtube.com.

6. Рекламный ролик Макинтоша “1984” (Apple Macintosh 1984 Superbowl Commercial, apple.com)
Видеоролик был показан во время трансляции финального матча за Суперкубок по американскому футболу 22 января 1984 года и является рекламной первого коммерчески доступного Макинтоша. Он радикально отличается от популярной в последние годы серии “Макинтош против ПК”. Цель рекламы – сугубо брендинг, позиционирование себя в качестве компании, нарушающей все правила и сложившиеся традиции в компьютерной технологии того времени. Настоящая нетленка, которая продолжает собирать миллионы показов.

7. Макинтош против ПК (Mac Vs Bloated PC, apple.com)
Современный пример рекламы Apple. Один из роликов серии посвящен запуску ОС Windows 7.

8. Смешается ли это в блендере (Will it blend, blendtec.com)
Серия очень популярных видеороликов компании Блендтек. Это пример отличной рекламы продукта. Среди самых вирусных по показам роликов: размельчение iPhone, мячей для гольфа и святящиеся палочки.

9. Видеоролик “Натиск” компании Dove (Onslaught, dove.com)
Еще один ролик в рамках кампании Dove “Настоящая красота”. В его центре мы видим девочку, на которую “наваливается” поток рекламы с обещаниями сделать женщину “моложе, стройнее, красивее”. В конце ролика фраза от Dove “Поговорите со своей дочерью прежде, чем это сделает индустрия красоты”. Впечатляет.

10. Самсунг – Светодиодное искусство с использованием овец (Samsung Extreme Sheep LED Art, samsung.com/led)
Ролик снят на холмах Уэльса в Великобритании. Вооружившись до зубов овцами, светодиодами и камерой, компания Baaa-Studs создала огромный удивительный светодиодный дисплей. Однако, с точки зрения брендинга и маркетинга компании Самсунг, мне кажется, это не самый удачный пример. Больший эффект от него получает компания Baaa-Studs, которая и распространила ролик на youtube.com, а про Самсунг вообще могут забыть. В памяти Интернет пользователей может и не остаться ассоциаций с Самсунгом. Это самый “свежий” видеоролик в списка, он появился в конце марта 2009 и стал поистине вирусным: более 7 млн просмотров за один месяц, поэтому и находится сейчас в этом списке.

10. Гитара (GuitarMasterPro.net)
Пример вирусного маркетинга в самом простом проявлении: просто загрузили видео парня, играющего на гитаре, и сделали пометку, что он научился так виртуозно играть на сайте GuitarMasterPro.net в надежде на то, что какой-то % из 60 миллионов человек, просмотревших видео, захочет научиться играть на гитаре.

12. Реклама кроссовок Nike с участием звезды футбола Рональдино (Ronaldinho: Touch of Gold, nike.com)
По данным исследования компании Competitrack в 2007 компания Nike стала лидером среди брендов, которые наилучшим образом используют вирусное видео в Интернете.

13. Танец, организованный компанией T-Mobile (T-Mobile Dance, t-mobile.com)
Агентство Saatchi & Saatchi вот уже не первый год устраивает многолюдные вирусные действа для бренда T-mobile. Местом действия последнего стал Ливерпульский вокзал в Лондоне. Рецепт: 400 танцоров-добровольцев и 10 скрытых камер. Результат: более 12 млн просмотров с 16 января 2009 года.

14. Реклама Apple Mac Music Video (apple.com)
Гамма различных цветов, шрифтов, размеров, форматов. Очень романтично. Звуковая дорожка Again & Again стала супер популярной после этого блестящего ролика Макинтоша. Очень вкусно сделано.

15. Реклама пива Будвайзер “Как дела?” (“Whazzup?”, budweiser.com)
“Что слышно? -Да, ничего. Смотрю игру, пью Будвайзер. А у тебя как? – Смотрю игру, пью Будвайзер.” 12.6 млн просмотров с 2006 года и море пародий.

Фото: Flickr/Jenelle

google.com bobrdobr.ru del.icio.us technorati.com linkstore.ru news2.ru rumarkz.ru memori.ru moemesto.ru

Тэги:

17/04/2009 · Категория: Интернет Маркетинг

Дроид April 19, 2009 at 08:41

Отличная подборка. Спасибо!

Лидия April 20, 2009 at 07:12

Меня вот один вопрос интересует,связаный с роликом ментос+кола, есть какие-нибудь факты подтверждающие что это видео реально было заказано компанией кока-кола или метос, как вирусное?

И посоветовала бы еще выложить вирусный ролик агентсва “Аффект:вирусные идеи” посвященный самому виросному маркетингу. А так же ролик “серфинг с динамитом” http://www.advertology.ru/article56830.htm

Спасибо за проделаную работу! ) Некоторые видео сама неоднократно видела. но не догадывалась, что это вирусная реклама ))) А с колой возник такой вопрос, потому что было бурное обсуждение, что от такой смеси люди умирают и т.д. Хотелось бы узнать, слух это или нет. И если слух, то кем запущен. Потому что это уже скорее всего анти-реклама а не реклама….

Shebta April 20, 2009 at 21:59

Ситуация с роликом “Ментос + Кока Кола Лайт” была довольно сложная и я думала, включать его в список или нет. Он действительно сделан не компанией, а потребителями продукта. Однако Ментос решили воспользоваться моментом и стали официально спонсировать ролик, присоединив себя к авторам оригинального ролика.

Реакция Кока Колы была противоположной. Компания сделала официально сообщение, выступив против ролика: “Мы надеемся, что люди будут пить Кока Колу Лайт, а не устраивать с ней эксперименты”. Компания также безуспешно попыталась убрать видео из Интернета.

Последствия для брендинга были очень негативные среди потребителей, которые хотят свободы самовыражения без диктата бренда. Вместо того, чтобы действовать против потребителей, нужно воспользоваться ситуацией и использовать ее, как возможность для лучшего
понимание своих потребителей.

По поводу опасности ролика – было бы достаточно сделать предупреждение, что не рекомендуется повторять этот эксперимент и ни в коем случае не пить получившуюся смесь. Подобная оговорка присутствуют, например, в ролике #8 “Смешается ли это в блендере”.

Кока Кола осознала свою ошибку и после этого случая стала активно участвовать в социальных сетях и общаться с потребителями.

” Серфинг с динамитом” – также хороший пример успешной рекламы. По общему количеству показов она, возможно, отстает по степени “вирусности”?

Snupt April 20, 2009 at 21:59

Мне понравилось.

akeeper April 26, 2009 at 22:14

Для полноты картины надо было к описанию каждого ролика вставить код с ютуба, чтоб так сказать не отходя от кассы все ролики и посмотреть :-) Спасибо.

Санёк April 27, 2009 at 00:19

Реклама пива просто убила))) Сейчас сам собираюсь сделать свою вирусную рекламу. Надо будет показать подборку режисеру :)

AS April 27, 2009 at 01:25

кока-кола и ментос – это реальность, напишите ключи в ютуб и вы все поймете.

Сергей March 14, 2010 at 20:29

“Эволюция наоборот” убило блин! Пародию сделать проще и эффективнее ИМХО

NakedOK July 25, 2011 at 18:08

Эта реклама пива вообще популярна, а пародий – куча)

Маркетолог January 16, 2012 at 00:55

Супер подборка! Некоторые ролики вижу впервые!
Вообще с вирусным маркетингом у меня не складывается – вроде все понятно, но когда речь заходит чтоб самой сделать что-то вирусное, то кроме грипа ничего не выходит..:)

Leave a Comment